Построение ссылок для стартапов в 2022 году

Поскольку обратные ссылки по-прежнему являются наиболее значимым элементом ранжирования, наращивание ссылок — процесс получения дополнительных высококачественных обратных ссылок — остается наиболее важным компонентом SEO для стартапов. Поэтому создание ссылок должно быть ключевым компонентом любой SEO-стратегии, даже для новых компаний.

Если построение ссылок и так является сложным процессом, то для стартапов и менее известных сайтов получение высококачественных обратных ссылок может стать еще сложнее, поскольку связаться с авторитетными сайтами и влиятельными лицами, когда ваш бренд еще (пока) не известен, гораздо сложнее.

Кроме того, создание ссылок — это довольно сложная процедура, которая может потребовать различных навыков, включая развитие связей и контент-маркетинг. Поэтому в этом руководстве мы расскажем обо всем, что вам нужно знать о построении ссылок для стартапов. В заключение вы сможете составить подробный план развития ссылок для своего бизнеса, используя информацию и идеи из этой книги.

Ознакомьтесь с этой статьей о техниках построения ссылок для разработчиков. А теперь давайте начнем с самого начала и обсудим фундаментальную идею обратных ссылок.

Как работают обратные ссылки?

Обратные ссылки, обычно называемые «входящими ссылками», — это любые ссылки, которые ведут на ваш сайт с других сайтов.

Можно представить обратную ссылку как вотум доверия в онлайновой недвижимости. Когда кто-то переходит на ваш сайт, он, по сути, говорит о том, что ваш сайт надежен и уважаем, а конкретная страница, на которую он перешел, содержит полезную информацию. Помимо того, что обратные ссылки являются крайне важным компонентом SEO-рейтинга, когда вы занимаетесь SEO для SaaS, SEO для Technology/IT или SEO для B2B-компаний, они, несомненно, привлекают трафик на ваш сайт.

Именно поэтому обратные ссылки, несомненно, являются самым ценным веб-ресурсом:

Голос или рекомендательное письмо от значимого и известного человека будет иметь больший вес, как и в реальном мире. Качество обратных ссылок имеет решающее значение, поэтому предпочтительнее получить пять ссылок с высококачественных сайтов, чем сотни ссылок со спамных, низкокачественных сайтов. Например, если мы поставим ссылку на эту статью о стартапах и бюджетах, мы тем самым дадим «вотум доверия» этой странице.

Построение ссылок имеет решающее значение в SEO для стартапов, поскольку Google признал, что получение большего количества высококачественных обратных ссылок является одним из наиболее эффективных методов повышения рейтинга SERP нашего сайта.

Лучшие практики построения ссылок для новых компаний

Давайте сначала рассмотрим несколько рекомендаций и лучших практик для эффективного построения ссылок, прежде чем мы рассмотрим несколько способов, которые мы можем использовать для развития ссылок:

Качество контента по-прежнему является королем

Качество вашего контента имеет большое значение, когда речь идет о развитии ссылок, и это самая важная концепция, которую необходимо усвоить. Вы всегда получите обратные ссылки скорее раньше, чем позже, если ваш материал высокого качества и хорошо продается. С другой стороны, рекламные акции и стратегии построения ссылок бесполезны для низкокачественного материала.

Поэтому, прежде чем делать что-либо еще, сосредоточьтесь на плане контент-маркетинга вашего стартапа: изучите контент ваших конкурентов, оцените их стратегию и создайте более качественный или оригинальный материал, чем у них.

Ссылки: Dofollow vs. Nofollow

Мы уже говорили, что ссылки — это подтверждение.

Тем не менее, теоретически мы можем подключиться к сайту по соображениям SEO, не отдавая свой «голос», используя тег rel=nofollow в нашей ссылке. Свойство nofollow, как и его название, указывает Google не следовать по этой ссылке, не позволяя ей получить «голос» или капитал.

Типичная ссылка (или ссылка dofollow) выглядит следующим образом:

<a href="">Anchor text</a>

в то время как ссылка nofollow выглядит следующим образом:

Ссылка, имеющая rel=»nofollow».

<a href="" rel="nofollow">Anchor text</a>

В целом, мы хотели бы видеть больше ссылок dofollow, но большинство ссылок с авторитетных сайтов, таких как Wikipedia, Twitter, Facebook и Instagram, являются ссылками nofollow.

Даже если ссылка nofollow не пройдет «голосование», она, тем не менее, может обеспечить релевантный трафик на ваш сайт и привести к появлению в будущем ссылок dofollow. Например, ссылка с вашего аккаунта в Twitter на ваш сайт будет nofollow ссылкой, но это все равно хорошая стратегия для привлечения целевого трафика на ваш сайт.

Соответствие маркетинговым целям

Каждый фрагмент контента (и соответствующая страница) должен иметь конкретную цель, связанную с поисковым намерением целевой аудитории. В свете вышесказанного вам нужно стараться получать ссылки, которые помогут вам достичь вашей цели и тем самым обеспечить большую ценность для вашей целевой аудитории.

Например, если ваш материал должен быть полезным, вы должны стараться получать обратные ссылки с авторитетных сайтов, которые могут поддержать легитимность вашего контента как надежного источника информации.

Помните, что создание ссылок не является и никогда не должно быть направлено только на ранжирование; скорее, главная цель этих связей — привлечь релевантный трафик на ваш сайт. По этой причине очень важно получать ссылки с сайтов, посетители которых по достоинству оценят ваш сайт.

Качество обратных ссылок

Следует обращать внимание не только на качество обратных ссылок, но и на релевантность. Другими словами, ссылки с сайтов, которые занимаются вопросами, сопоставимыми с вашими, часто предпочтительнее ссылок с сайтов, которые никак не связаны с вашим сайтом.

Обратная ссылка с маркетингового блога значит гораздо больше, чем ссылка с сайта о гольфе, например, если ваш сайт в основном занимается цифровым маркетингом. В действительности, если вы получаете чрезмерное количество ссылок с совершенно несвязанных сайтов, это может ввести в заблуждение поисковые системы и, в худшем случае, привести к штрафу.

Оптимизация анкорных текстов

Релевантный анкорный текст даст Google понять, о чем содержание вашей страницы. Страница имеет больше шансов на ранжирование по терминам, связанным с анкорным текстом, например, если она получает 10 ссылок и использует анкорные тексты, которые в целом идентичны (по смыслу или контексту).

Однако наличие чрезмерного количества обратных ссылок с точными дубликатами анкорного текста может означать манипуляцию, и если вы не будете осторожны, ваш сайт может быть наказан.

В большинстве случаев качество и релевантность вашего контента определяют, насколько хорошо оптимизированы анкорные тексты, ссылающиеся на ваш сайт. То есть, скорее всего, вы найдете анкорные тексты, релевантные материалу, если он сильно сфокусирован на определенной теме. Если требуется внести коррективы в эти анкорные тексты, вы можете связаться с сайтами, давшими вам обратные ссылки, и предложить их, но избегайте чрезмерной оптимизации.

От чего следует воздержаться при построении ссылок

Хороший ссылочный профиль имеет решающее значение при построении ссылок. Качество нашего ссылочного профиля может зависеть от ряда аспектов, но в целом ссылочный профиль считается здоровым, если он показывает, что связи были получены честно и органично. Это означает, что URL-адреса не были украдены или изменены нами.

Следовательно, плохой ссылочный профиль, также известный как спамный ссылочный профиль, создан искусственно и состоит из низкокачественных сайтов. Помимо того, что эти спамерские ссылочные профили не только не помогают вашим SEO-усилиям, но и рискуют привести к тому, что ваш сайт будет наказан Google.

В целом, избегание следующих моделей поведения может помочь вам избежать нездорового ссылочного профиля:

Избегайте покупки ссылок низкого качества

Золотое правило заключается в том, что не существует эффективных «хаков» построения ссылок или священных стратегий SEO.

Да, некоторые из них могут быть эффективными в течение нескольких недель или месяцев, но Google примет меры и накажет ваш сайт, скорее всего, навсегда. В действительности Google, как правило, знал об этих недостатках заранее, но выжидал некоторое время, прежде чем выпустить значительное обновление, чтобы гарантировать, что манипуляции будут полностью устранены, как это всегда и происходило до сих пор.

Поисковые системы, такие как Google, Bing и другие, прилагают большие усилия для постоянного совершенствования своих алгоритмов, чтобы они могли отличать спонсорские ссылки от настоящих связей, и им это удается все лучше.

Ниже перечислены некоторые типичные стратегии построения ссылок, продвигаемые якобы «экспертами» SEO, которые больше не работают:

Ссылки из сетей персональных блогов, или PBNs
Ссылки из разделов комментариев в блогах

• Ссылки рядом с такими терминами, как «рекламный материал», «спонсированный контент» и подобными, которые все чаще распознаются Google как таковые.
• заработанные через стипендии и скидки от учебных заведений,.edu или сопоставимые связи
• обратные ссылки, полученные через программы обмена ссылками

Если вы используете тактику PBN осторожно, некоторые из них все еще работают. Однако в Google работают тысячи реальных людей, которые каждый день активно ищут по нескольким сайтам. Таким образом, вы можете пострадать от ручных штрафов. Когда PBN-сайт обнаруживается вручную, все сайты, на которые он ссылается, рискуют быть наказанными навсегда или, как минимум, сильно упасть в рейтинге.

В общем, эти стратегии построения ссылок не имеют смысла, особенно если вам приходится платить за них высокую цену. Во что бы то ни стало держитесь от них подальше и примите тот факт, что органическое ранжирование — это долгосрочная задача.

Не менять источники ссылок

Очень важно убедиться, что ваш ссылочный профиль достаточно разнообразен в различных областях:

форматы обратных ссылок (например, редакционные обратные ссылки, ссылки из каталогов и т.д.).

Как уже упоминалось ранее, анкорные сообщения должны быть разнообразными.

широкий спектр ссылающихся доменов

В целом, Google и другим поисковым системам нравится, когда на ваш сайт ссылается как можно больше разнообразных сайтов, чтобы они могли непредвзято оценить общее мнение о качестве вашего сайта.

Вы также должны варьировать качество своих ссылок. Одна из наиболее частых ошибок, допускаемых владельцами сайтов, заключается в том, что в процессе построения ссылок они сосредотачиваются только на получении связей с высококлассных сайтов. На самом деле, Google и другие поисковые системы должны обратить на это внимание.

Вместо этого, как мы уже неоднократно подчеркивали в этом руководстве, создавайте свои связи органически. Устанавливайте искренние, полезные связи с важными сайтами и лидерами отрасли, делитесь с ними своими ссылками и получайте их ссылки в ответ, поддерживая постоянный поток высококачественного материала. Это жестко, но верно — это единственный вид развития связей, который будет работать в 2022 году.

Для стартапов это гораздо более верно. Для нового сайта просто получать ссылки с высокоавторитетных доменов довольно странно. Стартапам следует придерживаться естественных обратных ссылок для их нынешнего положения (т.е. другие стартапы, влиятельные лица в отрасли, один или два высокоавторитетных сайта и т.д.). ). Просто добавляйте время от времени стоящие связи, чтобы создать профиль ссылок, который кажется реалистичным.

Диверсификация анкорных текстов также имеет решающее значение, как уже говорилось ранее. Вы можете приобрести точно соответствующие анкорные тексты, обратившись к различным поставщикам ссылок, но избегайте чрезмерной оптимизации.

Другими словами, варьируйте свои усилия и работайте над естественным профилем. Диверсификация имеет решающее значение для защиты вашего сайта от изменений алгоритмов в будущем. Если вы положите все яйца в одну корзину, вы рискуете потерять все, если следующее изменение алгоритма сделает недействительной вашу нынешнюю стратегию.

Слишком быстрое получение ссылок

То, как быстро вы получаете обратные ссылки, — это то, на что Google, Bing и другие поисковые системы обращают пристальное внимание (и это очень просто отслеживать). Скорость получения ссылок — это техническое слово, и вам, как правило, нужна такая скорость получения ссылок, которая выглядит естественной и стабильно увеличивает количество ссылок с течением времени.

По мере расширения самого сайта будьте внимательны к увеличению количества обратных ссылок (когда добавляется больше контента).

Нездоровая скорость ссылок часто делится на две категории: Google заподозрит, если через несколько месяцев вы будете получать меньше произведенных ссылок, но он также будет отслеживать любые неожиданные увеличения (особенно если всплеск очень значительный).

Самый простой способ предотвратить это — не использовать слишком много стратегий построения ссылок одновременно. Придерживайтесь только одной или двух стратегий, создающих обратные ссылки, таких как ведение гостевых блогов, работа с влиятельными лицами и другие «естественные» стратегии, которые создают обратные ссылки с течением времени.

Широко распространено ошибочное мнение, что предприятиям необходимо начинать с мощного ссылочного профиля. На самом деле, если произойдет значительное изменение алгоритма, это может стать серьезной проблемой (опять же, не кладите все яйца в одну корзину).

Развивайте свои связи естественным образом и не забывайте включать в них различные источники.

Техники построения ссылок, которые будут работать в 2022 году

Повышайте последовательность и качество вашего контента

Мы уже говорили о том, насколько важно качество вашего контента как краеугольного камня вашей стратегии построения ссылок. Однако вам необходимо быть постоянным как в количестве, так и в качестве, что является еще одним важным фактором в данной ситуации.

Соблюдайте последовательный график публикации статей. Очень важно быть последовательным в поддержании качества, поэтому хорошей идеей будет составление редакционного графика, чтобы вы могли отслеживать, когда, когда и как вы собираетесь публиковать материал. Другими словами, не стоит выпускать «наполнитель» или низкокачественный материал только для того, чтобы уложиться в срок.

Очень важно принять реальность, что, кроме качества вашего контента, не существует быстрого решения для получения обратных ссылок. Эти бесценные обратные ссылки придут к вам скорее раньше, чем позже, если ваш контент будет достойным, и, опять же, никакие ухищрения не увеличат количество обратных ссылок на спамный, некачественный материал.

Получение обратных ссылок на бренды и продукты

Вы будете шокированы тем, как много людей могут рекламировать ваш бренд или продукт без ссылки на ваш сайт. Чаще всего это недосмотр, который не был сделан специально, поэтому если вы попросите их добавить ваши ссылки, велика вероятность, что они согласятся.

Это простая и эффективная возможность построения ссылок, и вы можете просто отслеживать упоминания бренда с помощью таких инструментов, как Mention, Google Alerts и других бесплатных опций. Название вашего бренда, название продукта или услуги, а также имена важных корпоративных лиц могут иметь отдельные оповещения, настроенные на поиск упоминаний, которые могут привести к появлению обратных ссылок.

Техника зацепления ссылок

Дать им повод обратиться к вашему сайту — важнейший компонент стратегии построения ссылок.

Давайте рассмотрим вопрос о том, почему мы впервые включили в свой материал ссылки на другие сайты. Чаще всего мы ссылаемся на сайты, потому что они предоставляют полезный материал, который мы «цитируем» в нашем контенте, чтобы продемонстрировать, что мы представляем достоверную информацию (подкрепленную ссылкой на сайт).

Эта же идея применима и к публикации высококачественного материала, содержащего такие «ссылающиеся» данные. Примеры такого контента включают:

• оригинальные знания или данные, которые являются полезными. Примерами могут служить отчеты об исследованиях, «белые книги», тематические исследования, рекомендации и т.д.
• Что-то действительно уникальное или, по крайней мере, представленное с отличительной точки зрения
• элементы с приятным визуальным оформлением, такие как инфографика, изображения и хорошо выполненный дизайн.
• то, что вызывает эмоции, например, чудесные истории, изображения и т.д.
• информация, относящаяся к месту (новости о событиях в определенных регионах и т.д.).
• подробная информация, которая может быть использована в качестве ресурса

Дайте им стимул сослаться на вашу страницу, или, говоря кратко, «крючок для ссылки». Это может быть очень эффективной стратегией для получения большого количества обратных ссылок на определенную страницу. Эта стратегия будет работать лучше, если страница, которую вы создадите для этого крючка, будет более подробной.

Создавайте долгосрочные связи

Помните, что ссылка — это просто связь между двумя сайтами. Эти связи могут иметь форму утверждения, цитирования, рекомендации или другого вида. Сайт, связанный с другим сайтом, фактически говорит своей аудитории, что владелец сайта, на который ведет ссылка, доверяет сайту, на который ведет ссылка, и что они тоже должны доверять ему.

Создание долгосрочных связей — один из лучших методов получения ссылок, поскольку по своей природе они являются партнерскими.

Иногда для получения стоящей обратной ссылки достаточно связаться с владельцем сайта и попросить его об этом, особенно если ваш материал уже отличается высоким качеством. Эффективная связь может быть установлена с помощью простого информационного письма.

Вот несколько важнейших рекомендаций для успешного обращения:

• Будьте краткими и по существу; в противном случае вы рискуете, что ваше письмо будет быстро помечено как спам и удалено.
• Сразу же расскажите им, чем вы можете быть им полезны. Например, предупредите их о неработающей ссылке на их сайте и предложите заменить ее вашим материалом.
• Вы всегда можете связаться с ними, задав искренний, интересный вопрос или добавившись в их чат.

В дополнение к работе с электронной почтой вы можете попробовать следующие методы:

Многие считают, что гостевой блоггинг — это идеальная стратегия построения ссылок, поскольку он позволяет вам получить максимальный контроль. Контроль над расположением ссылки, ее видом и, что самое важное, над анкорным текстом (поскольку именно вы будете создавать пост).

Начинающим компаниям мы бы посоветовали использовать более расчетливый подход к поиску возможностей для написания гостевых статей. Как и раньше, старайтесь увеличивать количество своих гостевых статей органически, но держитесь подальше от низкокачественных платформ обмена постами и сосредоточьтесь на авторитетных сайтах в вашем секторе. Выбирайте подходящие блоги и корпоративные сайты; они не обязательно должны быть очень крупными.

Естественно, это усложнит процесс включения в список, но в то же время приведет к укреплению ссылочного профиля.

Размещение подкаста или видеоролика на YouTube

Ваша аудитория может быть схожа с аудиторией многих подкастов и каналов Youtube, и многие из них постоянно ищут авторов и гостей для участия в своих передачах.

Просмотрите списки подкастов на iTunes, Spotify или других сервисах подкастинга в поисках программ, имеющих отношение к вашему бизнесу. аналогичные действия на YouTube. Они могут дать ссылку на веб-сайт шоу в описании, а некоторые из них даже указывают адрес электронной почты для связи.

Отправьте владельцу канала индивидуальное письмо с просьбой дать вам шанс и, возможно, изложите темы, которые вы хотели бы осветить в программе.

После того, как вас упомянут в программе, ведущий или владелец канала должен дать ссылку на ваш сайт в примечании или описании передачи. Эта обратная ссылка, особенно если она исходит с сайта канала, может оказаться весьма полезной.

Представление сайта в галереи CSS

В наше время стартапы должны иметь привлекательные веб-сайты, и эстетическое качество сайта само по себе может стать возможностью для построения ссылок.

Значительная обратная ссылка будет обеспечена вашему сайту, когда он будет размещен в одной из многочисленных CSS-галерей, которые предоставляют возможность продемонстрировать дизайн вашего сайта другим. Просмотрев этот список, вы можете начать представлять свой сайт в этих CSS-галереях.

Повторное использование контента

Сам акт создания контента может быть одним из самых больших препятствий в развитии ссылок. На создание уникального контента с нуля могут уйти часы, и даже в этом случае нет никакой гарантии, что информация будет прочитана читателями и приведет к появлению бесценных обратных ссылок.

В свете этого мы можем повторно использовать и переработать наш материал в других форматах. Например, мы можем объединить и переработать несколько записей блога в видео, подкасты или даже в еще одну запись блога.

Используя этот переработанный материал для обратной ссылки на оригинал, мы можем увеличить как охват аудитории, так и общее количество обратных ссылок, которые мы можем создать из одного фрагмента контента.

Другими словами, мы можем максимально использовать каждый материал.

Построение битых ссылок

Хотя мы лишь вскользь коснулись этого вопроса выше, построение битых ссылок, несомненно, является мощной стратегией построения ссылок, которая заслуживает отдельного рассмотрения.

В двух словах, битые ссылки — это ссылки, которые больше недоступны по разным причинам. Оригинальная страница со ссылкой может больше не существовать, алгоритмы могут измениться, или могут быть другие причины.

Проблема в том, что битые ссылки могут быть фантастическим шансом для развития ссылок, поскольку они негативно влияют как на пользовательский опыт, так и на SEO сайта.

Поэтому создание битых ссылок включает в себя поиск битых ссылок на сайтах в вашей области или бизнесе, уведомление владельцев сайтов о неработающих ссылках, а затем предоставление вашего контента для размещения ссылок в обмен на помощь. Поэтому рекомендуйте материал, который сопоставим с оригинальной неработающей ссылкой.

Поиск неработающих ссылок не займет у вас много времени, поскольку для этого существует множество инструментов. Вы будете потрясены тем, как быстро могут быть созданы связи с помощью этой техники при правильном использовании.

Использование социальных сетей

Прежде всего, важно помнить, что ссылки на социальные сети (такие как твиты, посты в Instagram, Facebook и т.д.) являются nofollow-ссылками, но они все равно могут принести много трафика и помочь вашему рейтингу в SERP.

Не стоит недооценивать силу маркетинга ваших материалов в социальных сетях, поэтому публикуйте их в Твиттере, взаимодействуйте с влиятельными людьми и старайтесь получить ретвиты и ссылки на ваш сайт.

Более того, проведение бесплатных акций может стать мощной стратегией построения ссылок. Вы можете провести конкурс, призванный привлечь вашу аудиторию и увеличить количество ссылок, ведущих на ваш сайт. Например, вы можете предоставить подарок в обмен на гиперссылку на ваш сайт или призвать своих подписчиков делиться вашими обновлениями в социальных сетях.

После завершения конкурса продолжайте работу по созданию ссылок. Существует несколько стратегий, позволяющих «продлить» процесс наращивания ссылок. Например, вы можете объявить о призе на своем сайте, а получатель может сослаться на него, чтобы похвастаться.

Следите за своим профилем обратных ссылок

После реализации усилий по наращиванию ссылочной массы с помощью различных методов, о которых мы говорили выше, очень важно проранжировать ваши обратные ссылки и оценить их эффективность, чтобы вы могли адаптировать каждую из них к вашим SEO-целям.

Два наиболее важных фактора, на которые следует обратить внимание при изучении ваших обратных ссылок, — это общее качество и авторитетность входящей ссылки, а также то, работает ли эта ссылка до сих пор (т.е. не является ли она нерабочей). Также можно изучить коэффициент перехода (сколько людей действительно переходят по вашим ссылкам), рентабельность инвестиций от каждой ссылки (если вы заплатили за разработку ссылок) и другие параметры.

Вы можете следить за эффективностью каждой обратной ссылки в вашем ссылочном профиле, используя различные методы. Если вы действительно серьезно относитесь к разработке ссылок, мы бы посоветовали использовать один из таких инструментов, как Ahrefs или SEMRush, которые помогут вам отслеживать несколько показателей на одной приборной панели.

Вам также следует изучить материалы ваших конкурентов, чтобы увидеть, кто ссылается на них. Например, в рамках гостевого блоггинга или другой стратегии наращивания ссылок вы можете попросить эти источники также предоставить вам свои ссылки.

Таким образом, следите как за своим собственным ссылочным профилем, так и за профилем конкурентов. Вы можете решить, какой из них следует улучшить, а какой работает хорошо, что может реально помочь в оптимизации ваших обратных ссылок и общего подхода к развитию ссылок. Кроме того, вы можете увидеть явные свежие перспективы и воспользоваться ими в будущих инициативах по построению ссылок.

Заключительные слова

Обратные ссылки — это определенная стратегия улучшения позиций в SERP, и она будет оставаться таковой в 2022 году и после выхода COVID-19, если не более того. Если вам нужно делегировать эту задачу SEO-агентству, вот несколько рекомендуемых.

Хотя все мы знаем, как трудно получить эти связи с высококачественных, авторитетных сайтов, их качество сейчас как никогда важно. Таким образом, успешная стратегия наращивания ссылочной массы сейчас важна как никогда. Кроме того, у вас есть возможность нанять новую SEO-фирму или воспользоваться SEO-услугами.

Важно помнить, что любая стратегия построения ссылок для вашей компании должна начинаться с качества вашего контента и быть компонентом всего вашего плана цифрового маркетинга. Низкокачественный, спамерский материал никогда не получит ссылок, независимо от того, какие стратегии и методы используются, в то время как полезная и актуальная информация в конечном итоге всегда получит ссылки. Чтобы убедиться, что вы не упускаете из виду важные подходы, вы можете обсудить свой план с экспертом по маркетингу.

Помните, что очень важно отслеживать все входящие обратные ссылки, чтобы следить за общим состоянием вашего профиля построения ссылок и эффективностью стратегий построения ссылок ваших конкурентов.